2024년, 프랑스 게임 대기업 유비소프트(Ubisoft)는 창립 이래 최악의 위기를 맞이했습니다. 한때 ‘어쌔신 크리드’, ‘파 크라이’, ‘레인보우 식스’ 등 굵직한 프랜차이즈로 전 세계 게이머들을 열광시켰던 이 회사가, 이제는 업계의 ‘밈(meme)’이자 조롱의 대상으로 전락했습니다. 도대체 무슨 일이 있었던 걸까요?
시작은 화려했다: 유비소프트의 황금기
1986년, 기예모(Guillemot) 5형제가 설립한 유비소프트는 프랑스의 작은 소프트웨어 배급 회사로 출발했습니다. 그러나 야심만만했던 이들은 단순 배급에 만족하지 않았죠. 1992년 자체 개발 스튜디오를 설립하고, 1995년 첫 자체 제작 게임 ‘레이맨(Rayman)’을 출시하면서 본격적인 게임 개발사로 도약했습니다.
2000년대 유비소프트는 말 그대로 전성기였습니다. ‘스플린터 셀(Splinter Cell)’, ‘프린스 오브 페르시아: 시간의 모래’, 그리고 2007년 출시된 ‘어쌔신 크리드’ 1편은 오픈월드 액션 게임의 새로운 지평을 열었습니다. 전 세계 23개국에 지사를 두고, 18,000명의 직원을 고용한 거대 퍼블리셔로 성장한 유비소프트는 일렉트로닉 아츠(EA), 액티비전과 어깨를 나란히 하는 게임계의 빅3로 군림했죠.
2024년: 악몽 같은 한 해의 시작
하지만 2024년은 유비소프트에게 재앙 그 자체였습니다. 한 해 동안 출시한 거의 모든 게임이 흥행과 평가 양쪽에서 참담한 실패를 기록했거든요.
페르시아의 왕자: 잃어버린 왕관 (2024년 1월)
연초, 유비소프트는 14년 만의 ‘페르시아의 왕자’ 시리즈 신작으로 2024년을 시작했습니다. 메트로배니아 장르로 새롭게 태어난 이 게임은 놀랍게도 평론가들로부터 호평을 받았어요. 게임성도 좋고, 디자인도 훌륭했죠.
그런데 문제는 판매량이었습니다. 출시 후 2주 동안 누적 플레이어가 겨우 30만 명. 35주년 기념작이자 대규모 예산이 투입된 AAA 게임 치고는 처참한 수치였습니다. 게임은 좋았지만, 이미 유비소프트에 대한 불신이 팬들 사이에 깊게 박혀있었던 거죠.
스컬 앤 본즈 (2024년 2월)
그 다음은 ‘스컬 앤 본즈(Skull and Bones)’였습니다. 이 게임은 정말 전설적인 실패작으로 기록될 만합니다. 무려 8억 5천만 달러(약 1조 1,000억 원)라는 천문학적인 제작비가 투입된 이 해적 게임은, 2013년 처음 발표된 이후 무려 11년간 개발 지옥을 헤맨 끝에 세상에 나왔습니다.
결과는? 참혹했습니다. 플레이어들은 “이게 11년 동안 만든 게임?”이라며 경악했고, 게임은 빠른 속도로 유저를 잃었습니다. 싱가포르 정부로부터 세금 혜택을 받기 위해 억지로 출시했다는 루머까지 돌 정도였으니까요.
스타워즈: 아웃로 (2024년 8월)
여름에는 디즈니와 협업한 ‘스타워즈: 아웃로(Star Wars Outlaws)’가 등장했습니다. 스타워즈라는 거대 IP에 오픈월드 액션 어드벤처를 결합한 이 게임은, 막대한 마케팅 예산과 함께 “올해의 기대작”으로 홍보되었죠.
하지만 결과는 또다시 기대 이하였습니다. 평론가 점수는 중간 수준에 머물렀고, 판매량은 유비소프트의 예상을 크게 밑돌았습니다. 특히 게임 내 AI가 멍청하고, 스텔스 시스템이 형편없다는 비판이 쏟아졌어요. 이 실패는 주가 폭락의 방아쇠를 당겼습니다.
엑스디파이언트 (2024년 5월 ~ 2025년 6월 종료 예정)
5월에 출시된 무료 밀리터리 FPS ‘엑스디파이언트(XDefiant)’는 유비소프트가 ‘콜 오브 듀티’에 도전하기 위해 야심차게 준비한 프로젝트였습니다. 프리미엄 멀티플레이 FPS 시장에서 한 자리를 차지하려는 시도였죠.
그러나 출시 직후부터 밸런스 문제, 버그, 그리고 완성도 부족으로 플레이어들이 빠르게 이탈했습니다. 특정 총기와 스킬의 버그성 플레이가 방치되고, 랭크전은 제대로 작동하지 않았어요. 결국 2024년 12월, 유비소프트는 출시 7개월 만에 서비스 종료를 발표했습니다. 2025년 6월 3일, 이 게임은 역사 속으로 사라질 예정입니다.
엑스디파이언트를 개발한 샌프란시스코 스튜디오와 오사카 스튜디오도 함께 폐쇄되었고, 수백 명의 직원이 일자리를 잃었습니다.
주가 폭락: 85% 증발한 가치
유비소프트의 재앙은 숫자로도 적나라하게 드러납니다.
2024년 2월, 유비소프트의 주가는 주당 84.6유로였습니다. 그러나 연이은 게임 실패와 어쌔신 크리드 섀도우스 출시 연기 발표 이후, 주가는 추락을 거듭했죠. 2025년 1월 기준, 유비소프트 주가는 겨우 12.33유로. 1년도 안 되는 기간 동안 무려 85.4%가 증발한 겁니다.
이는 1996년 기업 공개 이후 11년 만의 최저치이자, 사실상 회사 역사상 최악의 주가입니다. 시가총액은 완전히 붕괴되었고, 투자자들의 신뢰는 바닥을 쳤습니다.
9월에는 소액 주주들이 나서서 CEO 이브 기예모(Yves Guillemot)의 해임을 요구하는 공개 서한을 보내기까지 했습니다. “비상장화하고 전략적 투자자에게 매각하라”는 극약 처방이었죠. 이날 주가는 또다시 10% 폭락했습니다.
어쌔신 크리드 섀도우스: 마지막 희망인가, 독배인가?
논란의 시작: 흑인 사무라이 야스케
2024년 5월, 유비소프트는 어쌔신 크리드 시리즈의 최신작 ‘어쌔신 크리드: 섀도우스(Assassin’s Creed Shadows)’를 공개했습니다. 배경은 16세기 일본 에도 시대, 주인공은 흑인 사무라이 ‘야스케’와 여성 닌자 ‘후지바야시 나오에’ 두 명이었죠.
문제는 여기서 시작되었습니다. 실존 인물인 야스케를 주인공으로 내세운 것에 대해, 특히 일본 게이머들의 반발이 거셌습니다. “역사 왜곡이다”, “일본 배경 게임에 일본인 남성 주인공이 없다”는 비판이 쏟아졌죠. 일부는 유비소프트가 ‘정치적 올바름(PC)’을 과도하게 강조하며 게임성을 희생시켰다고 주장했습니다.
유비소프트는 “역사적 사실을 바탕으로 한 창작물일 뿐”이라고 해명했지만, 논란은 쉽게 가라앉지 않았습니다.
1차 연기: 2024년 11월 → 2025년 2월
원래 2024년 11월 15일 출시 예정이었던 이 게임은, 9월 말 갑작스럽게 2025년 2월 14일로 연기되었습니다.
유비소프트는 “스타워즈: 아웃로에서 얻은 교훈을 바탕으로 게임을 더 다듬기 위해”라고 밝혔습니다. 번역하자면 “또 망하면 안 되니까 시간이 더 필요하다”는 뜻이죠. 이와 함께 기존 시즌 패스 모델도 폐지하고, 모든 플레이어가 동시에 게임을 즐길 수 있도록 변경했으며, 스팀(Steam) 동시 출시도 발표했습니다.
2차 연기: 2025년 2월 → 2025년 3월
그리고 2025년 1월 10일, 또다시 출시 연기 발표가 나왔습니다. 이번엔 2025년 3월 20일이 새로운 데드라인입니다.
유비소프트는 “커뮤니티 피드백을 더 잘 반영하고, 출시 첫날부터 완성도 높은 경험을 제공하기 위해”라고 설명했지만, 업계는 다르게 해석하고 있습니다. 개발비로 2천만 유로(약 299억 원)가 추가 투입되었다는 점에서, 단순한 버그 수정을 넘어선 대규모 콘텐츠 변경이 진행 중일 가능성이 높다는 거죠.
유비소프트의 운명을 건 도박
어쌔신 크리드 섀도우스는 이제 유비소프트의 사활을 건 프로젝트가 되었습니다. 이 게임이 성공하면 회사는 숨통이 트일 것이고, 실패하면… 글쎄요, 상상하기도 싫은 시나리오가 펼쳐질 겁니다.
텐센트 매각설: 중국 거인의 그림자
인수 협상의 시작
2024년 10월, 블룸버그가 폭탄 같은 소식을 전했습니다. 중국 게임 대기업 텐센트(Tencent)가 유비소프트 인수를 검토 중이라는 것이었죠.
텐센트는 이미 유비소프트 지분 10% 미만을 보유하고 있었고, 창업주 기예모 가문(지분 15% 보유)과 함께 회사를 “안정시키고 가치를 강화할 방법”을 모색하고 있다는 내용이었습니다. 이 소식에 유비소프트 주가는 하루 만에 33% 급등했습니다. 1996년 기업 공개 이후 가장 가파른 상승이었죠.
하지만 이건 좋은 뉴스가 아니었습니다. 주가가 워낙 폭락한 상태여서 33% 올라봤자 고작 3유로 상승에 불과했고, 투자자들은 “유비소프트가 독자 생존이 불가능하다”고 판단한 셈이었으니까요.
협상 보류: 어쌔신 크리드의 성패에 달렸다
2025년 1월, 유비소프트 CFO 프레데릭 뒤게(Frédéric Duguet)는 콘퍼런스 콜에서 “거래가 성사되면 시장에 알리겠다”며 직접적인 언급을 피했습니다. CEO 이브 기예모도 “여러 자문사를 임명해 전략적·자본적 변화를 검토 중”이라고만 말했죠.
업계 분석에 따르면, 텐센트와의 인수 협상은 현재 보류 상태입니다. 그 이유는 바로 ‘어쌔신 크리드: 섀도우스’의 성적 때문이죠.
이 게임이 대박을 터뜨리면, 기예모 가문은 협상에서 우위를 점할 수 있습니다. 반대로 실패하면 주가는 더 폭락할 것이고, 텐센트는 더 낮은 가격에 회사를 인수할 수 있게 되는 거죠. 어느 쪽이든 텐센트가 유리한 상황입니다.
만약 텐센트가 유비소프트를 품게 된다면, 이미 라이엇 게임즈(리그 오브 레전드)와 슈퍼셀(브롤스타즈)을 보유한 텐센트의 글로벌 게임 시장 영향력은 더욱 강화될 것입니다.
구조조정의 연속타: 스튜디오 폐쇄와 대량 해고
한국 지사 철수 (2024년 4월)
2024년 4월 9일, 유비소프트 코리아는 충격적인 발표를 했습니다. 4월 30일자로 한국 지사를 폐쇄한다는 것이었죠.
2002년 설립 이후 22년 동안 한국 시장에서 현지화, 마케팅, e스포츠 운영을 담당해온 유비소프트 코리아는 “콘솔 게임의 불모지와 다름없었던 대한민국에서 작지만 의미 있는 역할을 해왔다”며 아쉬움을 표했습니다.
다만 한국 게임 출시, e스포츠 운영, 고객 지원은 본사 차원에서 계속된다고 밝혔습니다. 한국 지사 직원들의 운명은… 알려지지 않았습니다.
샌프란시스코 & 오사카 스튜디오 폐쇄 (2024년 12월)
엑스디파이언트 서비스 종료와 함께, 이 게임을 개발한 샌프란시스코 스튜디오와 오사카 스튜디오가 영구 폐쇄되었습니다. 두 스튜디오 합쳐 약 수백 명의 직원이 일자리를 잃었을 것으로 추정됩니다.
영국 리밍턴 스튜디오 폐쇄 (2025년 1월)
2025년 1월 27일, 유비소프트는 영국 리밍턴(Leamington) 스튜디오 폐쇄를 발표했습니다. 여기에 독일 뒤셀도르프, 스웨덴 스톡홀름, 영국 리플렉션 스튜디오의 구조조정도 함께 진행됩니다.
총 185명의 직원이 해고되었습니다.
리밍턴 스튜디오는 원래 2002년 레어, 코드마스터즈 출신 개발자들이 설립한 ‘프리스타일 게임즈’였습니다. ‘기타 히어로’, ‘DJ 히어로’ 등을 개발했고, 2017년 유비소프트에 인수된 후에는 ‘톰 클랜시의 디비전’ 시리즈, ‘파크라이 5’, ‘스타워즈: 아웃로’, ‘스컬 앤 본즈’ 등 주요 AAA 게임 개발을 지원했던 핵심 스튜디오였죠.
유비소프트 측은 “장기적인 안정성 보장을 위한 프로젝트 우선순위 재검토와 비용 절감 노력의 일환”이라고 밝혔지만, 번역하면 “돈이 없어서 자르는 중”입니다.
CEO 내부 메모 유출
엑스디파이언트 폐쇄 직후, CEO 이브 기예모가 직원들에게 보낸 내부 메모가 언론에 유출되었습니다.
그는 “직원 여러분의 의문과 우려를 인정한다”며, 연례 설문조사에서 직원들이 제출한 55,000개의 의견을 언급했습니다. 흥미로운 건, 당시 유비소프트 직원 수가 약 21,000명이었다는 점입니다. 직원 한 명당 평균 2.6개의 불만 사항을 제출한 셈이죠.
기예모는 “제 모든 에너지를 이 격동의 시대를 헤쳐나갈 수단을 찾는 데 집중하고 있다”고 했지만, 직원들의 반응은 싸늘했습니다. 한 직원은 “임원들은 재택근무하면서 직원들에게만 출근 명령을 내린다”며 불만을 토로했고, 프랑스 파리 지부에서는 노조가 파업에 돌입하기도 했습니다.
유비소프트는 왜 이렇게 되었나?
1. ‘유비식 플레이’의 피로감
유비소프트 게임들은 한때 독특한 정체성으로 사랑받았습니다. 탑을 올라가 맵을 열고, 수집 요소를 모으고, 반복적인 사이드 퀘스트를 수행하는 소위 ‘유비식 오픈월드’는 하나의 장르처럼 자리잡았죠.
하지만 2020년대 들어 이 공식은 진부해졌습니다. ‘어쌔신 크리드’, ‘파 크라이’, ‘와치독’, ‘고스트 리콘’… 모든 게임이 비슷비슷한 느낌을 주기 시작했어요. 게이머들은 “또 탑 올라가서 맵 열고, 또 수집 요소 모으라는 거야?”라며 피로감을 호소했습니다.
2. 정치적 올바름(PC) 논란
유비소프트는 최근 몇 년간 ‘다양성’과 ‘포용성’을 강조하며 게임에 다양한 배경의 캐릭터를 등장시켰습니다. 이 자체는 나쁜 것이 아니지만, 문제는 게임성보다 메시지 전달에 집중한다는 비판이 나왔다는 겁니다.
특히 어쌔신 크리드 섀도우스의 야스케 논란은 “역사적 정확성보다 PC를 우선시한다”는 비판의 정점이었습니다. 일부 게이머들은 “게임은 재미있어야 하는데, 설교를 듣는 기분”이라고 말하기도 했죠.
3. 끝없는 완성도 문제
유비소프트 게임은 출시 당시 버그가 많기로 악명 높습니다. ‘어쌔신 크리드 유니티’의 얼굴 없는 캐릭터 버그, ‘와치독’의 그래픽 다운그레이드 논란 등은 전설적인 밈이 되었죠.
최근 게임들도 마찬가지였습니다. 스타워즈: 아웃로는 멍청한 AI로, 엑스디파이언트는 밸런스 붕괴로, 스컬 앤 본즈는 근본적인 재미 부족으로 비판받았습니다. **”유비소프트 게임은 6개월 뒤에 사는 게 낫다”**는 농담이 정설이 되어버린 겁니다.
4. 과도한 수익화 모델
유비소프트는 게임 내 과금 요소를 공격적으로 밀어붙였습니다. 싱글플레이 게임에도 경험치 부스터, 자원 팩 등을 팔았고, 시즌 패스와 DLC로 쪼개진 콘텐츠를 판매했죠.
이는 게이머들의 반발을 샀습니다. “70달러나 주고 게임을 샀는데, 또 돈을 내라고?”라는 불만이 터져나왔고, 유비소프트는 **”게이머는 게임을 소유하는 게 아니라 이용하는 것에 익숙해져야 한다”**는 발언으로 기름을 부었습니다.
5. 경영진의 오만함
CEO 이브 기예모는 실패가 반복되는 상황에서도 방향 전환을 거부했습니다. 투자자들이 해임을 요구하고, 직원들이 불만을 토로해도, 경영진은 “우리가 하는 게 맞다”는 태도를 고수했죠.
텐센트 인수 협상에서도 기예모 가문은 “인수 후에도 의결권을 유지하겠다”고 요구했다가 비판받았습니다. “정신을 못 차렸다”는 반응이 나왔죠.
유비소프트의 미래는?
2025년 현재, 유비소프트의 미래는 세 가지 시나리오로 좁혀집니다.
시나리오 1: 어쌔신 크리드 대박 → 자체 재건
어쌔신 크리드: 섀도우스가 대성공을 거두면, 유비소프트는 숨통이 트일 것입니다. 주가가 회복되고, 텐센트와의 협상에서도 유리한 위치를 점할 수 있겠죠.
하지만 이 시나리오의 확률은… 솔직히 높지 않아 보입니다. 게임은 이미 두 번이나 연기되었고, 논란에 휩싸여 있으며, 경쟁작인 ‘고스트 오브 쓰시마 2(Ghost of Yotei)’가 2025년 출시 예정입니다.
시나리오 2: 텐센트 인수 → 중국 자본의 품으로
가장 가능성 높은 시나리오입니다. 어쌔신 크리드가 기대만큼 팔리지 않으면, 텐센트는 더 낮은 가격에 유비소프트를 인수할 것입니다.
이 경우 유비소프트는 독립성을 잃고, 텐센트의 전략에 따라 움직이게 됩니다. 어쌔신 크리드와 파 크라이가 중국 자본의 손에 넘어가는 거죠. 게이머들은 이를 달갑지 않게 보고 있습니다.
특히 텐센트가 2025년 1월 미국 국방부의 ‘중국군 지원 기업’ 목록에 추가되면서, 정치적 복잡성도 커졌습니다.
시나리오 3: 비상장화 & IP 매각 → 분할 매각
최악의 시나리오입니다. 회사가 비상장화된 후, 주요 IP들이 조각조각 팔려나가는 것이죠.
일렉트로닉 아츠나 마이크로소프트 같은 거대 퍼블리셔들이 ‘어쌔신 크리드’, ‘레인보우 식스’ 같은 프랜차이즈를 사갈 수 있습니다. 이미 2025년 8월, 아타리(Atari)가 유비소프트로부터 5개 게임의 IP 판권을 인수했다는 소식이 나왔죠.
유비 소프트라는 브랜드는 역사 속으로 사라지고, 개별 IP들만 남는 겁니다.
교훈: 게이머를 무시하면 망한다
유비 소프트의 몰락은 게임 업계에 중요한 교훈을 남깁니다.
“게이머는 바보가 아니다.”
아무리 큰 회사라도, 아무리 유명한 프랜차이즈라도, 게임이 재미없고 완성도가 떨어지면 외면받습니다. 과도한 수익화, 정치적 메시지 강요, 오만한 경영… 이 모든 것이 쌓이면 브랜드 가치는 무너집니다.
한때 게임계의 거인이었던 유비소프트가 이제는 밈이 되고, 조롱의 대상이 된 것은 결코 우연이 아닙니다. 그들은 게이머의 목소리를 무시했고, 그 대가를 혹독하게 치르고 있습니다.
유비 소프트의 현재와 미래
2025년 11월 현재, 유비소프트는 여전히 갈림길에 서 있습니다.
회사는 살아남기 위해 몸집을 줄이고, IP를 매각하고, 텐센트와의 협상을 이어가고 있습니다. 한때 게임계의 거인이었던 이 회사가 이제는 생존을 위해 발버둥치는 모습은 많은 것을 시사합니다.
게이머를 무시하면 어떤 대가를 치르는지, 유비 소프트는 온몸으로 보여주고 있습니다.
과연 유비소프트는 이 위기에서 벗어날 수 있을까요? 아니면 우리는 게임 역사책에서 “한때 위대했던 회사”로만 기억될 유비소프트를 보게 될까요?
답은 앞으로 몇 개월 안에 나올 것입니다.
참고 자료 및 출처
유비 소프트 공식
주가 및 금융 정보
- Investing.com – Ubisoft Entertainment 주가
- Google Finance – Ubisoft (UBSFY)
- Google Finance – Ubisoft (UBI)
주요 뉴스 기사
어쌔신 크리드 섀도우스 연기 관련:
- 비즈니스포스트 – 유비 소프트, ‘어쌔신 크리드 섀도우’ 출시일 3월20일로 또 연기
- 게임메카 – 어쌔신 크리드 섀도우스, 결국 내년 2월로 연기
- 디지털투데이 – 어쌔신 크리드: 섀도우스, 출시일 연기…2025년 2월 발매
텐센트 인수 협상:
- 디지털투데이 – 유비 소프트, 텐센트 인수 루머에 입 열었다…”모든 가능성 검토”
- ZDNet Korea – 텐센트, 유비 소프트 인수 논의 중…글로벌 게임 시장 재편되나
- e-focus – 유비 소프트, 텐센트 인수설에 ‘신중’…’어쌔신 크리드: 섀도우스’ 또 연기
- 인벤 – 관건은 어크의 성패, 텐센트-유비 인수 협상 보류
스튜디오 폐쇄 및 구조조정:
- 인벤 – 잇단 비용 절감 ‘유비 소프트’, 영국 레밍턴 폐쇄
- 루리웹 – 유비 소프트 직원 185명 해고와 함께 스튜디오 폐쇄 발표
- 루리웹 – 유비 소프트 CEO 회사 미래에 대한 직원들의 우려에 답하다
- 퀘이사존 – 유비 소프트, 직원 185명 해고와 함께 영국 스튜디오 폐쇄 발표
한국 지사 철수:
- 게임메카 – 유비 소프트, 22년 만에 한국 지사 철수한다
- 게임인사이트 – 유비 소프트, 한국 지사 철수 결정 ’22년 동행 마침표’
- 이코노믹리뷰 – 유비 소프트코리아, 한국 지사 철수 결정… 게임 출시·고객지원은 유지
게임 실패 및 위기 분석:
- 게임인사이트 – 유비 소프트, 실패의 늪에 빠진 ‘게임사의 몰락’
- 매일신문 – [2026 수능]국어·수학, 작년과 비슷`…킬러문항 없고 상위권 변별력 갖춰
- 경향신문 – 국어, 영어, 사탐마저도···2026 수능 수험생 괴롭힌 건 ‘이 사람’
기타:
